ჯეილენ ბრაუნი არ გაჩუმებულა მას შემდეგ, რაც ენტონი ედვარდსმა ყველა ვარსკვლავის მატჩის დროს, მსუბუქ, მაგრამ ვირუსულ მომენტში ის გამოარჩია. ეს გაცვლა სწრაფად გავრცელდა ინტერნეტში, რითაც ხუმრობით ნათქვამი პასუხი კონფერენციებს შორის ისტორიად აქცია. კომენტარი ვირუსულად გავრცელდა X-ზე (ყოფილი Twitter), სადაც ედვარდსს ჰკითხეს, NBA-ის რომელი მოქმედი „ყველა ვარსკვლავი“ არ ენდომებოდა, რომ მის დას ხვდებოდა. ყოველგვარი ყოყმანის გარეშე, „მინესოტა ტიმბერვულვზის“ მცველმა ჯეილენ ბრაუნის სახელი დაასახელა. პასუხმა მომენტალურად სიცილი გამოიწვია, მაგრამ სოციალურმა ქსელებმა ის მყისიერად გააძლიერეს. ედვარდსმა ვრცლად არ განმარტა თავისი ნათქვამი, რის გამოც გულშემატკივრებს თავად უნდა გადაეწყვიტათ, იყო თუ არა ეს შენიშვნა კონკურენტული ხუმრობა, პირადი არჩევანი თუ უბრალოდ სწრაფი ჭკუა ყურადღების ცენტრში ყოფნისას. ბრაუნი, ფინალის MVP და ლიგის ერთ-ერთი ყველაზე გააზრებული ხმა მოედნის მიღმა, მოულოდნელად ისეთი მიზეზების გამო გახდა ტრენდული, რაც კალათბურთის შესრულებასთან არ იყო დაკავშირებული. როგორც ხშირად ხდება NBA-ის სოციალური მედიის ეპოქაში, მოკლე კომენტარი წუთებში გახდა სათაურების მასალა. ბრაუნმა საბოლოოდ თავის სტილში უპასუხა, დაპირისპირების ნაცვლად იუმორი აირჩია. „ჩემი ბიჭი ენტი ბრიუს ლის გარდაცვალების შემდეგ ცოტა აურია,“ – დაწერა ბრაუნმა X-ზე. ამ ფრაზამ მყისიერად გადააფორმირა სიტუაცია დაძაბულის ნაცვლად მხიარულად. გაცვლის გამწვავების ნაცვლად, ბრაუნმა აბსურდულობას მიმართა, რითაც მიანიშნა, რომ მას ნამდვილი წყენა არ მიუღია. ამ პასუხმა ასევე გაამყარა კონკურენტული კამარადობა, რომელიც ხშირად არსებობს კონფერენციებს შორის ვარსკვლავებს შორის. ასეთი მომენტები ხაზს უსვამს, რამდენად პიროვნებებზე ორიენტირებული გახდა NBA. ერთი შემთხვევით ნათქვამი კომენტარი შეიძლება გახდეს განხილვის საგანი, ისევე როგორც ჭკვიანური პასუხი. ამ შემთხვევაში, ბრაუნმა უზრუნველყო, რომ საბოლოო სიტყვა მას დარჩენოდა. რაც ჰიპოთეტური კითხვით დაიწყო, ლიგის მუდმივად განვითარებადი სოციალური დინამიკის კიდევ ერთ ვირუსულ თავად იქცა.