ლოგან პოლის პიკაჩუს ბარათის რეკორდული გაყიდვა: როგორ იქცა აუქციონი სარეკლამო კამპანიად

ისტორიაში ერთ-ერთ ყველაზე ფართოდ გაშუქებულ საკოლექციო ნივთების აუქციონზე, ლოგან პოლმა თავისი „Pikachu Illustrator“ ბარათი 16,492,000 დოლარად გაყიდა ორშაბათს დილით „Goldin Auctions“-ზე. ეს გაყიდვა ისტორიაში ნებისმიერი ბარათის საჯაროდ ცნობილი ყველაზე ძვირადღირებული შედეგია, რითაც წინა რეკორდს $3.5 მილიონით აჭარბებს. მიუხედავად იმისა, რომ ეს რეკორდული ფასი ნამდვილად მიანიშნებს ბარათის აღქმულ ღირებულებასა და კულტურულ მნიშვნელობაზე „პოკემონის“ და ზოგადად ბარათების საკოლექციო სამყაროში, ის ასევე შესანიშნავი მაგალითია იმისა, თუ როგორ იქცა აუქციონის ხმაურიანი შედეგები სარეკლამო და საზოგადოებასთან ურთიერთობის (PR) ღირებულების საშუალებად, როგორც გამყიდველის, ისე მყიდველის მხრიდან. გაყიდვის წინა პერიოდში, რთული წარმოსადგენია, რომ რაიმე ბარათს, მით უმეტეს პიკასოს ნამუშევარს, თანამედროვე სოციალური მედიის სივრცეში უფრო ფართო გაშუქება მოეპოვებინა. თავდაპირველად პოლის „WrestleMania 38“-ის გამოსვლისას ალმასებით მოჭედილი აქსესუარის სახით გახდა ცნობილი, მოლაპარაკებები და გაყიდვის შესახებ განცხადება „Goldin“-ზე „Netflix“-ის სერიალის „კოლექციონირების მეფე: გოლდინის შეხება“ (King of Collectibles: The Goldin Touch) მესამე სეზონის მეშვეობით მოხდა. შემდეგ, რამდენიმე კვირის განმავლობაში მიმდინარე აუქციონის დროს, პოლმა გაყიდვა ათობით მილიონ გამომწერს გაუზიარა სხვადასხვა სოციალურ მედია არხზე. ბარათის აუქციონის საბოლოო ფასზე $14 მილიონზე მეტი დაიდო ფსონად პროგნოზირების ბაზრებზე „PolyMarket“ და „Kalshi“. ამ მასშტაბური სარეკლამო კამპანიის საინტერესო კომპონენტი ისაა, რომ ეს ბარათი, პოლის ერთ-ერთი სამომხმარებლო პროდუქტის, მაგალითად „PRIME“-ისგან განსხვავებით, ალბათ არასოდეს შეიძლებოდა შეეძინა მის ძირითად დემოგრაფიულ ჯგუფში შემავალ ვინმეს, ან, გულწრფელად რომ ვთქვათ, ნებისმიერს, ვინც უბრალოდ სოციალურ მედიაში პოსტი ნახა და მილიონების დადება გადაწყვიტა იმპულსურად. ახალი სპორტული ფეხსაცმლის ან პოპულარული დიზაინერული ქურთუკისგან განსხვავებით, ასეთი ძვირადღირებული ნივთის შესაძლო მყიდველთა რაოდენობა, სავარაუდოდ, ათეულებს შეადგენს და მოითხოვს ინდივიდუალურ მიდგომას, ვიდრე მასობრივ კამპანიას. თუმცა, მასშტაბური გაშუქება საბოლოო მყიდველის დასარწმუნებლად არ იყო გამიზნული. ამის ნაცვლად, მისი მიზანი იყო საზოგადოებაში ცნობიერების ამაღლება, რომ ბარათი იყიდებოდა, ის „წმინდა გრაალად“ ითვლებოდა და, მოკლედ რომ ვთქვათ, საბოლოო მყიდველი არა მხოლოდ ბარათს, არამედ მის გარშემო შექმნილ მთელ კულტურულ მოძრაობას ფლობდა. შემდეგ დადგა კვირა ღამე. მყიდველი იყო ა.ჯ. სკარამუჩი, „Solari Capital“-ის დამფუძნებელი და თეთრი სახლის ყოფილი კომუნიკაციების დირექტორის, ენტონი სკარამუჩის ვაჟი. მან დაუყოვნებლივ გამოიყენა გაყიდვისადმი გამოვლენილი ყურადღება თავისი ახალი პროექტის, „TreasureTrove.com“-ის, საიტის გამოსაცხადებლად, რომელიც მსოფლიო განძეულის ძიების დოკუმენტირებას მოახდენს. პოლმა, რომელიც არასოდეს დაუშვებს, რომ ვინმემ აჯობოს ან ხელიდან გაუშვას ყურადღების მონეტიზაციის შანსი, ეს საღამო საკუთარი ახალი საწარმოს, კომპანია „Ripit“-ის, გამოსაცხადებლად გამოიყენა. ყოველივე ეს გაცილებით საინტერესოა, ვიდრე ბარათის საბოლოო ფასი. სოციალური მედიის დღევანდელ ეპოქაში და ალგორითმების მიღმა მაღალი პროფილის მონოკულტურული მომენტების შექმნის მზარდი სირთულის პირობებში, ყურადღების ეკონომიკის დროებითი წილი უფრო ღირებულია, ვიდრე თავად ნივთი. უნდა ველოდოთ, რომ ყველაზე მაღალი პროფილის ნივთები კვლავაც შეძენილი იქნება არა მხოლოდ მათი, როგორც აქტივების, ფლობის განზრახვით, არამედ თავად ტრანზაქციით სარგებლობის მიზნით, რათა მოპოვებულ (ან შესაძლოა შეძენილ) მედიას ახალი სახე მიეცეს. უილ სტერნი არის cllct-ის, საკოლექციო კულტურის წამყვანი კომპანიის, რეპორტიორი და რედაქტორი.