სანამ პროექტი B ამ შემოდგომაზე თავის გლობალურ მამაკაცთა და ქალთა საკალათბურთო შეჯიბრებებს დაიწყებს, ლიგამ მაისურების საკითხი უნდა გადაწყვიტოს. ეს საწარმოს მაღალი ამბიციებისა და მისი უნიკალური ბიზნეს მოდელის ნიშანია – კომპანია ფორმებს უმცირეს დეტალებამდე, ძაფამდე ქმნის. მოდის აღმასრულებელმა და ახლად დანიშნულმა ცხოვრების სტილის მთავარმა ოფიცერმა, უილიამ კიმმა განაცხადა, რომ კომპანია მიზნად ისახავს მაისურების შექმნას ბუნებრივი ბოჭკოებისგან, როგორიცაა ბამბა და შალი. ის ასევე იკვლევს ექსპერიმენტული კომპონენტების, მაგალითად ზღვის წყალმცენარეების, პოტენციალს პროექტ B-ის ზოგიერთი პროდუქტისთვის. ლიგის სპორტსმენებისთვის დიზაინის შექმნის შემდეგ, კიმი და მისი კოლეგები აპირებენ საჯაროდ გაყიდონ ბრენდირებული ტანსაცმელი, რომელიც სცდება მოედანზე გამოსაყენებელ ფორმებს და მოიცავს გვირაბის ლუქებს, სავარჯიშო აღჭურვილობასა და მოგზაურობისთვის სპეციფიკურ სამოსს. „ჩვენი შეპყრობილობა არის სპორტსმენი 365 დღე, 24/7“, - თქვა კიმმა. „ყველა ამ ეტაპზე გვექნება როგორც სპორტსმენების საჭიროებების დაკმაყოფილების შესაძლებლობა, ასევე იგივე პროდუქტების გულშემატკივრებისთვის და ჩვენი მომხმარებლებისთვის მიწოდება წარმოადგენს უდიდეს კომერციულ შესაძლებლობას.“ პროექტ B-ის შესახებ პირველი ცნობებიდან მოყოლებული, კომპანიამ ვარაუდები (და სკეპტიციზმიც) გამოიწვია, იმის გათვალისწინებით, რომ მისი დამფუძნებლები სპორტის ნაცვლად ტექნოლოგიების სფეროდან არიან და ისინი მუდმივად გვპირდებიან ჩემპიონატის დონის კალათბურთს პირველივე ღონისძიებიდან. მათ თავიანთ კაპიტალში დაამატეს სპორტის ვარსკვლავები ნოვაკ ჯოკოვიჩი, სტივ იანგი და კენდის პარკერი, ასევე აშშ-ის საინვესტიციო ფირმები Quiet Capital და Sequence Equity და ევროპული Mangrove Capital Partners. ყოფილი კოლეჯის კალათბურთის და WNBA ვარსკვლავი ალანა ბერდი კალათბურთის მთავარი ოფიცრის პოსტს იკავებს. პროექტი B კვლავ გეგმის მიხედვით მიდის და ნოემბრიდან მამაკაცთა და ქალთა საერთაშორისო ტურნირების სერიას დაიწყებს, განაცხადა თანადამფუძნებელმა გრედი ბერნეტმა. ბოლო დროს მრავალი სხვა ლიგა გამოჩნდა, თუმცა არცერთი არ იყენებს იმ მიდგომას, რომელიც Project B-მ დაასახა, მიზნად ისახავს რა ფორმულა 1-ისა და დიდი სლემის ჩოგბურთის ელემენტების შერწყმას ტრადიციულ ამერიკულ გუნდურ სპორტთან. „კალათბურთი არის ჩვენი საქმიანობის საფუძველი, მაგრამ ამბიცია უფრო ფართოა,“ - თქვა ბერნეტმა. „ჩვენ ვაშენებთ ერთიან გლობალურ პლატფორმას, რომელიც აკავშირებს სპორტს, დიზაინს, გამოცდილებას, საზოგადოებას – და ცხოვრების სტილის კოლექციები, რომლებსაც შევქმნით, ამ ხედვის გაფართოება იქნება.“ ბოლო წლების განმავლობაში, McKinsey-ის ბოლო ანგარიშის მიხედვით, სპორტული ტანსაცმლის ბაზარი უფრო სწრაფად გაიზარდა, ვიდრე მოდის ზოგადი ბაზარი, განსაკუთრებით მაღალი ზრდა დაფიქსირდა ქალთა კატეგორიაში და აზიაში, რაც Project B-სთვის კარგ შესაძლებლობას ქმნის. ლიგა გეგმავს პირველ სეზონში სამი ტურნირის ჩატარებას აზიაში, სამის ევროპაში და ერთის ამერიკაში. იანვარში, მან ტოკიო ერთ-ერთ მასპინძელ ქალაქად გამოაცხადა. საქონლის მიღმა, კიმი განახორციელებს Project B-ის „ბრენდულ კოლაბორაციებსა და კულტურულ პარტნიორობას“, განაცხადა კომპანიამ. ის იმუშავებს ზოგიერთ არსებულ კომპანიასთან – კიმი ყველაფერს ნულიდან ვერ შექმნის – თუმცა კომპანია მზადაა შეინარჩუნოს პრემიუმ ხარისხის დონე. პროექტ B-მდე, კიმი აღმასრულებელ თანამდებობებს იკავებდა ისეთ მოდის ბრენდებში, როგორიცაა AllSaints, Burberry და Gucci. ის ახლა შეეცდება გააფართოოს ფუფუნების კვალი სპორტში. გაშვებისას, ლიგის უდიდესი აქტივი მისი მოთამაშეები იქნებიან. სპორტსმენებს ეძლევათ წილი ლიგაში, გამოცხადებულ კონკურსანტებს შორის არიან: ნეკა ოგვუმიკე, სოფი კანინგემი, ჯონკველ ჯონსი, ჯიუელ ლოიდი, კელსი მიტჩელი, კამილა კარდოზო და ლი მენგი. პროექტი B შესაძლოა კიდევ უფრო მეტ ყურადღების ცენტრში მოხვდეს, თუ WNBA და მისი მოთამაშეები მომდევნო თვეებში ახალ კოლექტიურ ხელშეკრულებაზე შეთანხმებას ვერ შეძლებენ. სამშაბათს ლიგამ უპასუხა პროფკავშირის უახლეს შეთავაზებას, რომელიც ითვალისწინებდა სპორტსმენებისთვის გარიგების განმავლობაში W-ის შემოსავლის დაახლოებით 28%-ის მიღებას, და წინადადება „არარეალურად“ შეაფასა. ეს სტრუქტურა „ასობით მილიონი დოლარის ზარალს გამოიწვევს“, - განაცხადა ლიგამ სპიკერის მეშვეობით, რომელმაც დაამატა, რომ – სეზონის 8 მაისს დაწყების გათვალისწინებით – „სანამ საწვრთნელი ბანაკი დაიწყება, ჯერ კიდევ ორი დრაფტი და თავისუფალი აგენტების პერიოდი უნდა დავასრულოთ და დრო გვეწურება.“