მილანი (AP) — ეილინ გუ და ყველა სხვა ფრისტაილერი თავიანთ ქულებს Powerade-ის ბრენდის გამაგრილებელთან ახლოს ელოდებიან, შემდეგ კი სასმელის გარეშე შორდებიან. ლურჯი სპორტული სასმელის ბოთლები ჰოკეის საჯარიმო ყუთებშია დაწყობილი. ფიგურულ სრიალში, დრამატული "კოცნისა და ტირილის" ზონაში არსებული ხელსახოცებიც კი ბრენდირებულია. ოლიმპიური თამაშები, ზოგადად, გამოირჩეოდა კურსებზე, მოედნებსა და ფერდობებზე რეკლამის არარსებობით. თუმცა, მილან-კორტინას თამაშებზე, სპონსორები სულ უფრო მეტად შემოდიან მოქმედებაში. "ჩვენ ვაგრძელებთ ამ შესაძლებლობების გახსნას პარტნიორებისთვის," განაცხადა ოთხშაბათს საერთაშორისო ოლიმპიური კომიტეტის (IOC) მარკეტინგის დირექტორმა ან-სოფი ვუმარდმა და აღნიშნა, რომ სპონსორების პროდუქცია ახლა უფრო ფართოდ "ორგანულად შეიძლება იყოს წარმოდგენილი". ცვლილება, როგორც ჩანს, მას შემდეგ დაჩქარდა, რაც ფრანგული ფუფუნების საქონლის მწარმოებელმა LVMH-მა თავისი Louis Vuitton-ის ბრენდი 2024 წლის პარიზის ოლიმპიადის გახსნის ცერემონიაზე თვალსაჩინოდ განათავსა. "როგორც ჩანს, იზრდება სპონსორების მოთხოვნა და სურვილი, რომ IOC-მ TOP პროგრამაში (უდიდესი პარტნიორებისთვის) მეტი ღირებულება აჩვენოს," განუცხადა Associated Press-ს ტერენს ბერნსმა, რომელიც ოლიმპიურ ორგანიზაციაში მარკეტინგის მიმართულებით მუშაობდა და კონსულტაციას უწევდა სპონსორებსა და მასპინძელ განაცხადებს. ტელევიზიით პროდუქციის განთავსებაც ხდება, თუმცა ის მაინც შეზღუდულია ამერიკული სპორტის უმეტესობასთან შედარებით. ოლიმპიურ არენებზე მყოფ მაყურებლებს ესმით კომენტატორების მიერ სპონსორების ხსენება და ხედავენ ლოგოებს დიდ ეკრანზე. ეს ყველაფერი ხდება იმ ფონზე, როდესაც სპონსორები 2028 წლის ლოს-ანჯელესის ოლიმპიადისთვის ახალ შესაძლებლობებს ეძებენ. IOC ცდილობს დამატებითი ღირებულება შექმნას თავის TOP პროგრამაში, რომელიც ორგანიზაციისთვის ოთხი ათწლეულის განმავლობაში ფინანსური წარმატების წყარო იყო. მილანში 11 TOP სპონსორია, მაშინ როცა პარიზში მათი რაოდენობა 15-ს აღწევდა. 2025 წლის შემოსავალი ოდნავ შემცირდა და 560 მილიონი დოლარი შეადგინა (ნაღდი ფული და სერვისები) 2024 წლის 871 მილიონ დოლართან შედარებით. ოლიმპიური ჰოკეის თამაში ტელევიზიით სუფთა და არაკომერციულად გამოიყურება NHL-ის გულშემატკივრებისთვის, რომლებიც შეჩვეულნი არიან ბანერებზე სპონსორების ხილვას. თუმცა, მოედანზე სიტუაცია ოდნავ განსხვავებულია. "ეს არის Corona Cero-ს ტალღა!" ღრიალებს კომენტატორი, რითაც უალკოჰოლო ლუდის ბრენდს უკავშირებს არენაზე ტალღისებური მოძრაობით გულშემატკივრების გააქტიურების მცდელობას წყნარ შუადღის თამაშზე. ავტომწარმოებელი ნახსენებია "Stellantis Freeze Cam"-ის მეშვეობით, ხოლო მოკრივესთან ინტერვიუ პერიოდებს შორის შესვენებისას "Salomon-ის წყალობით" ტარდება, სათხილამურო ტანსაცმლის ბრენდის, რომელმაც სპონსორობის ხელშეკრულება გააფორმა მილან-კორტინას საორგანიზაციო კომიტეტთან. ბერნსი მიიჩნევს, რომ ოლიმპიურ არენებზე ლოგოები სპონსორებისთვის მორალური წახალისებაა, მაგრამ შედარებით მცირე ღირებულებას წარმოადგენს იმ დიდ კამპანიებთან შედარებით, რომლებსაც ისინი, როგორც წესი, თამაშებამდე ერთი წლით ადრე იწყებენ. "ვფიქრობ, ეს ფსიქოლოგიური 'ყოჩაღ!' არის, როდესაც შენს ბრენდს ოლიმპიადის ტერიტორიაზე ან მის გარშემო სადმე დაფაზე ხედავ," თქვა ბერნსმა. "მესმის, მაგრამ მაჩვენეთ, როგორ გეხმარებათ ეს მეტი პროდუქტის გაყიდვაში." ოლიმპიური ქარტია, რომელიც თამაშების ერთგვარ კონსტიტუციას წარმოადგენს, აცხადებს, რომ ნებისმიერი ლოგო ოლიმპიურ ობიექტზე "გამონაკლისის სახით" უნდა დამტკიცდეს, თუმცა IOC-მ თანდათან შეასუსტა თავისი შეზღუდვები. "ოლიმპიური სამყარო ნელა მოძრაობს და ასეც უნდა იყოს. ეს 3000 წლის ბრენდია, ამიტომ მას სიფრთხილით უნდა მოეკიდონ," განაცხადა ბერნსმა. სულ რაღაც ათი წლის წინ, "სუფთა სივრცის" პოლიტიკა იმდენად მკაცრი იყო, რომ IOC-ის თანამშრომლები არენების სველი წერტილების ხელის საშრობებს ამოწმებდნენ, რათა დარწმუნებულიყვნენ, რომ მწარმოებლის ბრენდი ლენტით იყო დაფარული. 2021 წლის ტოკიოს ოლიმპიადისთვის, გერმანიაში სამართლებრივი გამოწვევის შემდეგ, სპორტსმენებისთვის სოციალურ მედიაში პირადი სპონსორების პოპულარიზაციის შეზღუდვები შემსუბუქდა. პარიზის ოლიმპიადაზე მედლები პოდიუმზე Louis Vuitton-ის ბრენდირებული ყუთებით მიიტანეს, შემდეგ კი სპორტსმენებს ტელეფონები გადასცეს "ოლიმპიური გამარჯვების სელფისთვის, წარმოდგენილი Samsung-ის მიერ" – ახალი ტრადიცია, რომელიც მილან-კორტინას თამაშებზეც გაგრძელდა. ვუმარდმა, IOC-ის მარკეტინგის დირექტორმა, აღიარა საჭიროება, "გვახსოვდეს ამ (ოლიმპიური) თამაშების მემკვიდრეობა და პრეზენტაციის უნიკალურობა." ლოს-ანჯელესის ოლიმპიადა სპონსორობის კუთხით ახალ გზას გაკვალავს. პირველად, IOC-მ საპილოტე პროგრამის ფარგლებში დაამტკიცა ობიექტების სახელების გაყიდვა. ანაჰაიმში მდებარე ფრენბურთის მოედანი შეინარჩუნებს თავის Honda Center-ის სახელს, ისევე როგორც NHL-ის თამაშებისთვის, ხოლო Comcast თავის ბრენდს სკვოშის დროებით არენაზე განათავსებს. აქამდე, სპონსორების სახელობის სტადიონებს ოლიმპიადისთვის გენერალურ სახელებზე გადასვლა უწევდათ. ლონდონის O2 არენა 2012 წელს კალათბურთისა და ტანვარჯიშისთვის North Greenwich Arena გახდა, ხოლო ფრანგული საფეხბურთო სტადიონების დიდმა ნაწილმა 2024 წლისთვის ახალი სახელები მიიღო. ბერნსი პროგნოზირებს, რომ IOC-ზე შესაძლოა ზეწოლა განხორციელდეს ლოს-ანჯელესის ორგანიზატორების მხრიდან, რათა სპონსორებისთვის უფრო ხელსაყრელი ნაბიჯები გადაიდგას, და შესაძლოა საჭირო გახდეს ზოგიერთი მოთხოვნის უკუგდება ოლიმპიური ბრენდის დასაცავად. "არ არის დაუსაბუთებელი ვიფიქროთ, რომ ლოს-ანჯელესი შეხედავს იმას, რაც პარიზში მოხდა Louis Vuitton-თან ან თუნდაც Samsung-თან პოდიუმზე," თქვა ბერნსმა. "ეს მათი ფიდუციარული პასუხისმგებლობაა, რომ მაქსიმალურად ბევრი ფული გამოიმუშაონ. ასე რომ, ისინი ყველა შესაძლებლობას მოძებნიან, რათა სპონსორებისგან დამატებითი შემოსავალი მიიღონ. IOC-ის როლი, როგორც ფრენჩაიზორის, ამის დაცვაა." ___ ამ მოხსენებაში წვლილი შეიტანა AP-ის სპორტულმა ჟურნალისტმა გრემ დანბარმა. ___ AP ზამთრის ოლიმპიადა: https