#მარკეტინგი

სპორტი 24 February

„ჩიკაგო ქაბსის“ ახალი სლოგანი #This: გულშემატკივრების შეკითხვები და კრიტიკა

„ჩიკაგო ქაბსი“ საგაზაფხულო ვარჯიშებს იწყებს ახალი, საკამათო მარკეტინგული სლოგანით #This 2026 წლისთვის. სტატია აშუქებს გულშემატკივრების პირველად რეაქციებს, მათ შორის კითხვებს სლოგანის მნიშვნელობაზე, კრიტიკას და შედარებებს წინა კამპანიებთან.

ფეხბურთი 24 February

ბრაზილიის ფეხბურთის კონფედერაციის მაიამის ოფისში მსოფლიო ჩემპიონატისა და მარკეტინგული სტრატეგიების შესახებ შეხვედრები გაიმართა

ბრაზილიის ფეხბურთის კონფედერაციის (CBF) საერთაშორისო ოფისმა, რომელიც აშშ-ში, მაიამიში მდებარეობს, ეროვნული ნაკრებების მარკეტინგის დირექტორს, ბერნარდო ბესას უმასპინძლა. შეხვედრების ფარგლებში, ბესამ CBF-ის საერთაშორისო ოფისის ხელმძღვანელ ბრუნო კოშტასთან ერთად, პრეზენტაცია გამართა 25-ზე მეტ ბიზნეს ლიდერთან, ასევე FIFA-ს, CONCACAF-ის წარმომადგენლებთან და ბრაზილიელ მეწარმეებთან. განხილვის მთავარი თემები მსოფლიო ჩემპიონატის შესაძლებლობები და ახალი მარკეტინგული სტრატეგიები იყო, განსაკუთრებული აქცენტით

ავტოსპორტი 24 February

ნასკარის მძღოლების დამტკიცების კრიტერიუმები: გამოცდილება მარკეტინგის წინააღმდეგ?

დეიტონას საერთაშორისო სპიდვეიზე მომხდარმა ინციდენტებმა, რომლებშიც სოციალური მედიის ვარსკვლავი გარეტი მიჩელი და NASCAR-ის მძღოლი ნატალი დეკერი მონაწილეობდნენ, კვლავ გააჩაღა დებატები NASCAR-ის მძღოლების დამტკიცების პროცესის ირგვლივ. კრიტიკოსები, მათ შორის ვეტერანი სპოტერი ფრედი კრაფტი, კითხვის ნიშნის ქვეშ აყენებენ, არის თუ არა სისტემა ორიენტირებული ნიჭსა და შედეგებზე, თუ უფრო მეტად მარკეტინგულ მიმზიდველობაზე. ამას ეწინააღმდეგება NASCAR-ის დიდების დარბაზის წევრის, დეილ ერნჰარდტ უმცროსის მოსაზრება,

სპორტი 24 February

ოლიმპიური თამაშების სპონსორობის ახალი ერა: რეკლამა, სადაც ადრე არ იყო

ოლიმპიური თამაშები, რომლებიც ტრადიციულად გამოირჩეოდა კურსებზე, მოედნებსა და ფერდობებზე რეკლამის არარსებობით, სულ უფრო მეტად ხდება სპონსორების სამიზნე. საერთაშორისო ოლიმპიური კომიტეტი (IOC) შემოსავლების გაზრდის მიზნით, პარტნიორებს ახალ შესაძლებლობებს სთავაზობს, რის შედეგადაც სარეკლამო პროდუქცია სულ უფრო მეტად ჩნდება სპორტულ ობიექტებზე. ეს ტენდენცია, რომელიც პარიზის ოლიმპიადის შემდეგ დაჩქარდა, განსაკუთრებით შესამჩნევია მილან-კორტინას თამაშებზე და მოსალოდნელია, რომ კიდევ უფრო გაღრმავდება 2028 წლის

ოლიმპიადა 24 February

რეკლამის მზარდი შემოჭრა ოლიმპიურ თამაშებზე

ტრადიციულად, ოლიმპიური თამაშები სარეკლამო სივრცისგან თავისუფალი იყო, თუმცა ეს ტენდენცია იცვლება. მილან-კორტინას თამაშებიდან მოყოლებული, სპონსორები სულ უფრო ხილვადები ხდებიან, ბრენდული პროდუქტების განთავსებითა და არენებისთვის სახელების მინიჭების უფლებით. ეს ცვლილება, IOC-ის მარკეტინგული პროგრამის გაძლიერების მცდელობასთან ერთად, მიზნად ისახავს სპონსორებისთვის დამატებითი ღირებულების შექმნას, რაც ოლიმპიური ბრენდის დაცვის გამოწვევების წინაშე აყენებს კომიტეტს.

სპორტი 24 February

ოლიმპიური თამაშები და სპონსორების მზარდი გავლენა: ცვლილებები „სუფთა სივრცის“ პოლიტიკაში

ტრადიციულად, ოლიმპიური თამაშები რეკლამის მინიმალური არსებობით გამოირჩეოდა, თუმცა ეს ტენდენცია იცვლება. სპონსორები სულ უფრო მეტად ხდებიან ხილული – ბრენდირებული პროდუქტებიდან დაწყებული, ობიექტების სახელდების უფლებებით დამთავრებული. ეს ცვლილებები განპირობებულია პარტნიორების სურვილით, მიიღონ მეტი ღირებულება და ახალი შესაძლებლობები, განსაკუთრებით 2028 წლის ლოს-ანჯელესის ოლიმპიადის მოლოდინში. საერთაშორისო ოლიმპიური კომიტეტი (სოკ) ამსუბუქებს „სუფთა სივრცის“ მკაცრ პოლიტიკას, ამავდროულად ცდილობს დაიცვას

სპორტი 24 February

იუტა ლერდამი: ოლიმპიური ოქრო, ემოციები და $1 მილიონი სპორტული ბიუსტჰალტერის გამოჩენისთვის

ნიდერლანდელმა სიჩქარის მოციგურავე იუტა ლერდამმა, რომელმაც ზამთრის ოლიმპიადაზე 1000 მეტრზე რბოლაში ოქროს მედალი მოიპოვა და ოლიმპიური რეკორდი დაამყარა, შესაძლოა $1 მილიონი გამოიმუშაოს Nike-ის სპორტული ბიუსტჰალტერის გამოჩენითა და ემოციური მომენტებით. სარეკლამო ექსპერტები ვარაუდობენ, რომ მისი ცნობადობა და სოციალური მედიის მიმდევრები ამ გარიგების საფუძველი გახდება. მისი "ოქროს ცრემლებიც" კი შემოსავლის წყაროდ იქცა.

სპორტული ბიზნესი 24 February

დეკლან რაისი L’Oréal Paris-ის ახალი ამბასადორია – „არსენალის“ ნახევარმცველი სარეკლამო კამპანიის ცენტრში

ლონდონის „არსენალის“ ნახევარმცველი დეკლან რაისი L’Oréal Paris-ის გაერთიანებული სამეფოსა და ირლანდიის ამბასადორი გახდა, რის შედეგადაც მისი გამოსახულება ლონდონის მასშტაბით სარეკლამო კამპანიების ცენტრშია. დეკემბერში შეთანხმებული ეს პარტნიორობა აძლიერებს ბრენდის არსებულ ურთიერთობას „არსენალთან“ და მიზნად ისახავს რაისის პროფილის გაფართოებას ფეხბურთის მიღმა, მოდასა და კულტურაში.

სპორტი 23 February

„რაბერდაქსი“ 2026 წლის ივლისში „აკრონის კრემ-სტიკ დონატების“ სახელით ითამაშებს

აკრონის ბეისბოლის გუნდი „რაბერდაქსი“ 2026 წლის ივლისში, ორ სათამაშო ღამეს (24 და 25 ივლისს), „აკრონის კრემ-სტიკ დონატების“ სახელით ითამაშებს. ეს ცვლილება გუნდის სერია „Only in Akron“-ის ფარგლებში ხდება, რომელსაც ასევე შეუერთდება „აკრონის ჩიფ დიპერსი“.

სპორტი 19 February

სუპერ ბოული: როგორ იქცა თამაშიდან პოპკულტურის ფსონების მაგნიტად

სუპერ ბოული დიდი ხანია საზოგადოებრივი შეკრებისა და გართობის მიზეზია, თუმცა ბოლო წლებში ის სპორტული ფსონების ინდუსტრიის მთავარ მოვლენად იქცა. კერძოდ, იმატა ე.წ. „დამატებითი“ ფსონების პოპულარობამ, რომელიც არატრადიციულ სპორტის მოყვარულებსაც იზიდავს. აზარტული თამაშების კომპანიები ცდილობენ, როგორ შეინარჩუნონ ეს ახალი მომხმარებლები დიდი ღონისძიებების შემდეგ და აქტიურად იკვლევენ პოპკულტურის ინტეგრირებისა და მუდმივი ჩართულობის სტრატეგიებს.

სპორტული ბიზნესი 19 February

სუპერ ბოული და ფსონების სამყაროს გაფართოება: პოპ კულტურის როლი მომხმარებლის ჩართულობის შენარჩუნებაში

სუპერ ბოული დიდი ხანია, რაც საზოგადოებრივი თავშეყრის ადგილს წარმოადგენს. 2018 წელს PASPA-ს გაუქმების შემდეგ, ლეგალურმა სპორტულმა ფსონებმა ახალი შესაძლებლობები შექმნა, განსაკუთრებით თამაშის ირგვლივ არსებულ დამხმარე მოვლენებზე. სტატია იკვლევს, თუ როგორ ცდილობენ სათამაშო კომპანიები შეინარჩუნონ მომხმარებლები, რომლებიც სუპერ ბოულის მსგავს დიდ ღონისძიებებზე ჩართულები ხდებიან. Anika Howard-ის, Wondr Nation-ის ხელმძღვანელის აზრით, პოპ კულტურაზე ორიენტირებული ფსონები და გრძელვადიანი ურთიერთობების დამყარე

სპორტი 18 February

ფეხბურთის ამბები: უჩვეულო ტრანსფერი, ოქროს მაისურები და ევროპული დაპირისპირებები

შვედური კლუბი „ოსტერსუნდი“ გულშემატკივრებს ყოფილი მოთამაშის ტრანსფერის დაფინანსებას სთხოვს; საფრანგეთის „ვერსალი“ ოქროსფერ მაისურებს და ოქროს ზოდებს გვთავაზობს; და არ გამოტოვოთ ამ კვირის მთავარი ევროპული საფეხბურთო მატჩები.

კრივი 18 February

ფური უარყოფს უსიკთან დამარცხებას და კომერციულ ძალას ეყრდნობა

ტაისონ ფიური კვლავ უარყოფს ოლექსანდრ უსიკთან დამარცხებას და აცხადებს, რომ მსაჯთა გადაწყვეტილებები რეალობას არ ასახავს. ის ამტკიცებს, რომ ნამდვილი გამარჯვება კომერციული წარმატებითა და გლობალური მიღწევით იზომება, რაც Netflix-თან პარტნიორობით მტკიცდება, ხოლო უსიკი, მისი თქმით, ახლა მეტოქეს ეძებს. ფიური 11 აპრილს არსლანბეკ მახმუდოვის წინააღმდეგ რინგზე ბრუნდება.

სპორტი 18 February

საკრამენტო სტეიტის საფეხბურთო პროგრამა FBS-ში გადადის: რეკორდული ფასი და უნივერსიტეტის გაბედული მარკეტინგული სტრატეგია

საკრამენტო სტეიტის საფეხბურთო გუნდი NCAA-ის უმაღლეს დივიზიონში, FBS-ში, და Mid-American Conference-ში (MAC) გაწევრიანდა. ეს გადაწყვეტილება უნივერსიტეტს $25 მილიონზე მეტი დაუჯდება, რაც ისტორიაში კონფერენციების გაფართოების ყველაზე ძვირადღირებულ ნაბიჯად ითვლება. პრეზიდენტ ლუკ ვუდის განცხადებით, ეს არის „დამრღვევი მარკეტინგული“ სტრატეგია, რომელიც უნივერსიტეტის ცნობადობის გაზრდას, სტუდენტების მოზიდვასა და ხარისხის ამაღლებას ემსახურება, მიუხედავად ფინანსური სირთულეებისა. ეს ნაბიჯი უნიკალურია დასავლეთ

სპორტი 18 February

„6-7“ ფენომენი: როგორ იქცა რიცხვი კალათბურთის სამყაროს გლობალურ ტრენდად

კალათბურთის სამყაროში „6-7“ ფენომენი მასობრივ ჰიტად იქცა. Skrilla-ს 2024 წლის სიმღერიდან დაწყებული, ეს ტრენდი გულისხმობს გუნდის მიერ 67 ქულის მოგროვებისას ფანების, მოთამაშეებისა და მწვრთნელების მღელვარებასა და ზეიმს. „შარლოტ ჰორნეტსი“, ლამელო ბოლის მონაწილეობით, ამ ტენდენციას მარკეტინგული მიზნებისთვის იყენებს. უაზრო, თუმცა ვირუსული მემი, საკუთარი ჟესტით, აქტიურად არის მიღებული სხვადასხვა გუნდისა და ცნობილი სახის მიერ, რაც ხაზს უსვამს გულშემატკივრების მიერ შექმნილი ტრადიციების გავლენას სპორტში.

მარკეტინგი და გართობა 17 February

სუპერ ბოული 60-ის რეკლამები: ვარსკვლავები, ბრენდები და სანახაობა

სუპერ ბოულის რეკლამები, რომლებიც ყოველწლიურად მილიონობით დოლარი ჯდება, სანახაობის განუყოფელი ნაწილია. წლევანდელი სუპერ ბოული 60-ის რეკლამებშიც უამრავი ცნობილი სახე გამოჩნდება. სტატია მიმოიხილავს სხვადასხვა ბრენდის მიერ წარმოდგენილ კრეატიულ რგოლებს, სადაც მონაწილეობენ კრის ჰემსვორტი, ბენ აფლეკი, ჯენიფერ ენისტონი, კენდალ ჯენერი და სხვები.

სპორტი 17 February

„იუვენტუსის“ ჩინური საახალწლო კამპანია: „წინ ირბინე, ახალგაზრდობა!“

„იუვენტუსმა“ ჩინური ახალი წლისთვის კამპანია „წინ ირბინე, ახალგაზრდობა!“ (新春尤向前) წამოიწყო, რომელიც კლუბის ფილოსოფიას – განუწყვეტელ წინსვლას – უძველეს ტრადიციებთან აკავშირებს. ინიციატივა ხაზს უსვამს „ახალგაზრდობის“, როგორც აზროვნების, მნიშვნელობას, რომელიც ასაკისგან დამოუკიდებლად, პროგრესისკენ სწრაფვას გულისხმობს. კამპანია აერთიანებს ტურინისა და ჩინეთის ისტორიებს, რათა შექმნას ერთიანი ნარატივი მომავლისკენ სვლის შესახებ, ჩინელი მომღერალ-კომპოზიტორ ლილ გოსტის მონაწილეობით.

სპორტი 17 February

ქალთა ფეხბურთის იდენტობა: „საოჯახო“ მიდგომის მიღმა ელიტურობის ძიება

სტატია იკვლევს ქალთა ფეხბურთის მარკეტინგული სტრატეგიის ევოლუციას, რომელიც „საოჯახო“ მიდგომიდან ელიტური შეჯიბრისკენ გადადის. განხილულია „ასტონ ვილას“ მმართველი დირექტორის, მეგი მერფის, მცდელობები, გააფართოვოს გულშემატკივართა ბაზა და გადასინჯოს კლუბის იდენტობა, ხაზს უსვამს ბალანსს ინკლუზიურობასა და სპორტულ ელიტურობას შორის არსებულ დილემას.