რეკლამის მზარდი შემოჭრა ოლიმპიურ თამაშებზე

მილანი (AP) — აილინ გუ და ყველა სხვა ფრისტაილის მოთხილამურე ქულების გამოცხადებას Powerade-ის ბრენდის დიდ მაცივართან ელოდება, შემდეგ კი სასმელის დალევის გარეშე სრიალებს. ლურჯი სპორტული სასმელის ბოთლები ჰოკეის საჯარიმო ყუთებშია დაწყობილი. ფიგურულ სრიალში, ემოციებით დატვირთულ „კოცნისა და ტირილის“ ზონაშიც კი, ქსოვილის ხელსახოცები ბრენდირებულია. ოლიმპიური თამაშების ერთ-ერთი მთავარი განმასხვავებელი ნიშანი კურსებზე, მოედანსა თუ ფერდობებზე რეკლამის არარსებობაა. თუმცა, მილან-კორტინას თამაშებზე, სპონსორები სულ უფრო მეტად იჭრებიან მოქმედებაში. „ჩვენ ვაგრძელებთ ამ შესაძლებლობების გახსნას პარტნიორებისთვის“, — განაცხადა ოთხშაბათს საერთაშორისო ოლიმპიური კომიტეტის (IOC) მარკეტინგის დირექტორმა ანა-სოფი ვუმარდმა, რომელმაც აღნიშნა, რომ სპონსორების პროდუქტებს ახლა შეუძლიათ „ორგანულად იყვნენ წარმოდგენილნი“ უფრო ფართოდ. ეს ცვლილება, როგორც ჩანს, მას შემდეგ დაჩქარდა, რაც ფრანგული ფუფუნების ნივთების მწარმოებელმა LVMH-მ თავისი Louis Vuitton-ის ბრენდი თვალსაჩინოდ განათავსა 2024 წლის პარიზის ოლიმპიადის გახსნის ცერემონიაზე. „როგორც ჩანს, სპონსორების მხრიდან იზრდება საჭიროება და სურვილი, რომ IOC-მ აჩვენოს მეტი ღირებულება TOP პროგრამაში (უდიდესი პარტნიორებისთვის)“, — განუცხადა The Associated Press-ს ტერენს ბერნსმა, რომელიც ოლიმპიურ ორგანოში მარკეტინგის სფეროში მუშაობდა და კონსულტაციას უწევდა სპონსორებსა და მასპინძელ განაცხადებს. ტელევიზიით პროდუქტის განთავსებაც შეინიშნება, თუნდაც ის ჯერ კიდევ შეზღუდული იყოს ამერიკულ სპორტის უმეტესობასთან შედარებით. ოლიმპიური არენების შიგნით მაყურებლები ესმით კომენტატორების მიერ ბრენდების ხსენებას და ხედავენ ლოგოებს დიდ ეკრანზე. ეს ყველაფერი ხდება იმ ფონზე, როდესაც სპონსორები ახალ შესაძლებლობებს ეძებენ 2028 წლის ლოს-ანჯელესის ოლიმპიადისთვის. IOC ცდილობს შექმნას დამატებითი ღირებულება თავის TOP პროგრამაში, რომელიც ფინანსურად წარმატებული იყო ორგანიზაციისთვის ოთხი ათწლეულის განმავლობაში. მილანში 11 TOP სპონსორია, მაშინ როცა პარიზში მათი რიცხვი 15-ს აღწევდა. 2025 წელს შემოსავალი ოდნავ შემცირდა და 560 მილიონი დოლარი შეადგინა (ნაღდი ფული და მომსახურება) 2024 წლის 871 მილიონ დოლართან შედარებით. ოლიმპიური ჰოკეის თამაში ტელევიზიით სუფთა და არაკომერციულად გამოიყურება NHL-ის გულშემატკივრებისთვის, რომლებიც შეჩვეულნი არიან ბორტებზე სპონსორების ხილვას. არენაზე კი სიტუაცია ოდნავ განსხვავებულია. „ეს არის Corona Cero-ს ტალღა!“ — ღრიალებს კომენტატორი, უალკოჰოლო ლუდის ბრენდს უკავშირებს გულშემატკივრების გააქტიურების მცდელობებს მშვიდ შუადღის თამაშზე, არენის გარშემო ტალღის შექმნით. ავტომწარმოებელი ხსენებას იღებს „Stellantis Freeze Cam“-ით, ხოლო მოკრივესთან ინტერვიუ პერიოდებს შორის შესვენებაზე ტარდება „სალომონის წყალობით“, სათხილამურო ტანსაცმლის ბრენდის, რომელმაც სპონსორობის ხელშეკრულება გააფორმა მილან-კორტინას საორგანიზაციო კომიტეტთან. ბერნსი მიიჩნევს, რომ ოლიმპიურ არენებზე ლოგოები სპონსორებისთვის სულისკვეთების ამაღლებას ემსახურება, თუმცა შედარებით მცირე ღირებულება აქვს იმ დიდ კამპანიებთან შედარებით, რომლებსაც ისინი, როგორც წესი, თამაშებამდე ერთი წლით ადრე იწყებენ. „ვფიქრობ, ეს ფსიქოლოგიური „კარგია ბიჭო“ შეგრძნებაა, როდესაც ხედავ შენს ბრენდს ოლიმპიადის ირგვლივ სადმე დაფაზე“, — თქვა ბერნსმა. „მე მესმის ეს, მაგრამ მაჩვენეთ, როგორ გეხმარებათ ეს მეტი ნივთის გაყიდვაში.“ ოლიმპიური ქარტია, რომელიც თამაშების ერთგვარი კონსტიტუციაა, აცხადებს, რომ ნებისმიერი ლოგო ოლიმპიურ ობიექტზე უნდა დამტკიცდეს „გამონაკლისის სახით“, მაგრამ IOC-მ თანდათან შეამსუბუქა თავისი შეზღუდვები. „ოლიმპიური სამყარო ნელა მოძრაობს და ასეც უნდა იყოს. ეს არის 3000 წლის ბრენდი, ამიტომ ფრთხილად უნდა იყვნენ“, — თქვა ბერნსმა. ძალიან ცოტა ათწლეულის წინ, „სუფთა ადგილის“ პოლიტიკა იმდენად მკაცრი იყო, რომ IOC-ის თანამშრომლები ამოწმებდნენ ხელის საშრობებს არენის სააბაზანოებში, რათა დარწმუნებულიყვნენ, რომ მათი მწარმოებლის ბრენდი ლენტით იყო დაფარული. 2021 წლის ტოკიოს ოლიმპიადისთვის, სპორტსმენებისთვის სოციალურ მედიაში პირადი სპონსორების პოპულარიზაციის შეზღუდვები შემსუბუქდა გერმანიაში სამართლებრივი გამოწვევის შემდეგ. პარიზის ოლიმპიადაზე, მედლები Louis Vuitton-ის ბრენდის ყუთებში მიეწოდებოდა პოდიუმზე, სანამ სპორტსმენებს გადაეცემოდათ ტელეფონი „ოლიმპიური გამარჯვების სელფისთვის, წარმოდგენილი Samsung-ის მიერ“, ახალი ტრადიცია, რომელიც გაგრძელდა მილან-კორტინას თამაშებზე. ვუმარდმა, IOC-ის მარკეტინგის დირექტორმა, აღიარა „ამ (ოლიმპიური) თამაშების მემკვიდრეობისა და პრეზენტაციის უნიკალურობის გათვალისწინების“ აუცილებლობა. ლოს-ანჯელესის ოლიმპიადა სპონსორობის სფეროში ახალ მიმართულებას დასახავს. პირველად, IOC-მ დაამტკიცა ობიექტებისთვის სახელის მინიჭების უფლებების გაყიდვა საპილოტე პროგრამის ფარგლებში. ანაჰაიმში მდებარე ფრენბურთის მოედანი შეინარჩუნებს თავის Honda Center-ის სახელს, ისევე როგორც NHL-ის თამაშებისთვის, და Comcast-ი თავის ბრენდს დროებით სკვოშის არენას მიანიჭებს. აქამდე, სპონსორების სახელობის სტადიონებს უწევდათ ოლიმპიადისთვის ზოგადი სახელების მინიჭება. ლონდონის O2 არენა 2012 წელს კალათბურთისა და ტანვარჯიშისთვის „ჩრდილოეთ გრინვიჩის არენად“ იქცა, ხოლო ფრანგული ფეხბურთის სტადიონების სიმრავლემ 2024 წლისთვის ახალი სახელები მიიღო. ბერნსი პროგნოზირებს, რომ IOC-ს შესაძლოა ლოს-ანჯელესის ორგანიზატორების მხრიდან ზეწოლა განიცადოს, რათა მიიღოს შემდგომი სპონსორებისთვის ხელსაყრელი ნაბიჯები, და შესაძლოა მოუწიოს ზოგიერთი მოთხოვნის უკუგდება ოლიმპიური ბრენდის დასაცავად. „არაგონივრული არ არის ვიფიქროთ, რომ LA შეხედავს იმას, რაც მოხდა პარიზში Louis Vuitton-თან ან თუნდაც Samsung-თან დაკავშირებით პოდიუმზე“, — თქვა ბერნსმა. „მათი ფიდუციარული პასუხისმგებლობაა, რომ მაქსიმალურად ბევრი ფული გამოიმუშაონ. ასე რომ, ისინი ეძებენ ნებისმიერ და ყველა შესაძლებლობას სპონსორებისგან დამატებითი შემოსავლის გენერირებისთვის. ეს არის IOC-ის, როგორც ფრანჩაიზორის როლი, რომ დაიცვას ეს.“ ___ AP Sports-ის ჟურნალისტმა გრემ დანბარმა წვლილი შეიტანა ამ რეპორტაჟში. ___ AP ზამთრის ოლიმპიადა: https