სუპერ ბოული და ფსონების სამყაროს გაფართოება: პოპ კულტურის როლი მომხმარებლის ჩართულობის შენარჩუნებაში

სუპერ ბოული დიდი ხანია, რაც საზოგადოებრივი თავშეყრის მაგნიტია. მეგობრები იკრიბებიან უზარმაზარი საკვების მაგიდების გარშემო, რომლებსაც ვერასდროს დაასრულებენ, და ლუდის ვედროებით, რომელთა დაცლასაც შეიძლება შეძლონ. ისინი 5 დოლარს იხდიან სუპერ ბოულის კვადრატისთვის, მიუხედავად იმისა, რომ ბუნდოვანი წარმოდგენა აქვთ, როგორ მუშაობს ეს ბადისებრი სისტემა. პროფესიული და სამოყვარულო სპორტის დაცვის აქტის (PASPA) გაუქმებიდან რვა სუპერ ბოულის შემდეგ, 2018 წელს, და იმ პირობებში, როდესაც ლეგალური სპორტული ფსონები ხელმისაწვდომია მობილური და ონლაინ საშუალებებით შეერთებული შტატების 33 იურისდიქციაში, წვეულების მონაწილეებს, რომლებიც საჭმელად მოდიან, ან რეკლამებსა თუ ტაიმბრეიკ შოუს აფასებენ, ჯგუფური გამოცდილების კიდევ ერთი საშუალება აქვთ – ისე, რომ არც კი იციან, ვინ თამაშობს. მათ შეუძლიათ ფსონების დადება. არა თამაშზე, არამედ მის ირგვლივ არსებულ დამხმარე მოვლენებზე. მაგალითად, Gatorade-ის ფერი, ტაიმბრეიკის პირველი სიმღერა, ეროვნული ჰიმნის ხანგრძლივობა. ამ ბაზრების მოცულობა მეინსტრიმ სპორტულ ფსონების პლატფორმებზე და, მზარდად, პროგნოზირების ბაზრებზე, ხაზს უსვამს საზოგადოების ინტერესს მათ მიმართ. მაშინ, როცა შტატები ამ ბაზრებზე დადებულ თანხებს აჯამებენ, სათამაშო ინდუსტრია ემზადება შემდეგი ღონისძიებისთვის, როდესაც ამერიკელების უმეტესობა აზარტული მოთამაშე ხდება, შესაძლოა ისე, რომ ვერც კი აცნობიერებენ ამას, რადგან ისინი ვებსაიტებზე შედიან NCAA March Madness-ის ბრაკეტების შესავსებად. თუმცა, შესაძლოა, Anika Howard-ის, Wondr Nation-ის პრეზიდენტისა და აღმასრულებელი დირექტორის (სათამაშო/გასართობი კომპანია, რომელიც ტექნოლოგიებსა და ტენდენციებს იყენებს მოთამაშეებისთვის ახალი გამოცდილების შესაქმნელად) აზრით, სათამაშო კომპანიებმა მეტი უნდა იმუშაონ, რათა ამ მასშტაბური ღონისძიებების „მოყვარული“ მოთამაშეები უფრო ხშირად დააბრუნონ. ეპოქაში, როდესაც პერიფერიული მოვლენებიც კი ფსონის საგანია და ონლაინ ინტერაქცია სოციალური ცხოვრების განუყოფელი ნაწილია, შესაძლებლობა ხელიდან ეშვება, განაცხადა მან. „თქვენ გაქვთ ეს მართლაც, მართლაც დიდი ნახტომი, შემდეგ კი, ბაზრის თვალსაზრისით, ის სწორდება, მერე კი ვარდნას ვხედავთ. მაგრამ დიდი შესაძლებლობა მდგომარეობს სხვა რამეებში, რისი შეთავაზებაც შეგიძლიათ და რაც უკავშირდება“, – თქვა ჰოვარდმა, რომლის კლიენტებში შედის Mashantucket Pequot Tribal Nation კონექტიკუტში. „მე ვფიქრობ, რომ ამ ვარდნის ნაწილი სწორედ ისაა, სადაც შესაძლებლობა იმალება, რადგან არსებობს ეს დიდი მზადება და ყველა ამ ყველაფერს აკეთებს სუპერ ბოულისთვის, მაგრამ არავინ აკეთებს ან ინვესტირებას ახდენს აქტიურად, ან არ არის ისეთი მიზანმიმართული ამის შემდეგ.“ ჰოვარდის აზრით, მოთამაშეების ნაწილი მიდის, რადგან სათამაშო კომპანიები ფინანსურად და კრეატიულად უკან იხევენ სუპერ ბოულის დამქანცველი მომზადების შემდეგ. NCAA-ის მამაკაცთა კალათბურთის ტურნირი დაახლოებით ერთ თვეში იწყება და MLB-ის საგაზაფხულო ვარჯიშებიც იწყება, ენერგია მიემართება ბაზრებზე – განსაკუთრებით კალათბურთზე – რომლებიც უფრო დიდხანს წარმოქმნიან შემოსავალს. მაგრამ რა შეიძლება გაკეთდეს იმისთვის, რომ მინიმუმ ახალწვეულთა ნაწილი – რომელთაგან ბევრი სასურველ 21-დან 35 წლამდე ასაკობრივ ჯგუფშია – ჩართული დარჩეს? პოპ კულტურა, განაცხადა მან. „მე გატაცებული ვარ იმ პარასოციალური ურთიერთობებით, რომლებიც არა სპორტიდან, არამედ უამრავი ასეთი რეალითი შოუდან მოდის, როგორიცაა Traitors ან Love Island, ან თუნდაც ახლა Netflix-ზე, სადაც ისინი Star Search-ს ახალი სიცოცხლეს სძენენ“, – თქვა მან. „იქ გაქვთ ცოცხალი ღონისძიებები, ასე რომ, საქმე იმაშია, თუ როგორ დააკავშირებთ [აზარტულ თამაშებს] შემდეგ დიდ კულტურულ მოვლენასთან. „ვფიქრობ, თუ შეძლებთ გარკვეული კონტენტისა და მესიჯების შეთანხმებას, ეს შეიძლება საინტერესო იყოს, მაგრამ კიდევ ერთხელ, ეს არ შეიძლება იყოს ერთჯერადი რამ.“ ჰოვარდის თქმით, მთავარია დროთა განმავლობაში ურთიერთობების მშენებლობის გაგრძელება, არსებითად ღონისძიებების სერიის ერთმანეთთან დაკავშირება ისე, როგორც სპორტული სეზონი უამრავ შესაძლებლობას უქმნის ფსონის დამდებს მონაწილეობის მისაღებად. „საქმე იმაში არ არის, რომ მათ ამ ერთი დიდი [ღონისძიებისთვის] მოიყვანთ და შემდეგ მიატოვებთ“, – თქვა მან. „მე ვფიქრობ, რომ ეს ცოტა უფრო მიზანმიმართული უნდა იყოს, რათა თქვათ: „ეს არის აუდიტორია, რომლის მიღწევასაც ვცდილობთ, ეს არის საზოგადოება, რომლისკენაც მივდივართ, აქ არის ის, რაც მათთვის გვაქვს სხვადასხვა ადგილას“ და მართლაც თითქმის წინასწარ დაგეგმოთ. როგორია კომუნიკაციის ციკლი? რა არის ის დამატებითი რამ, რაზეც შემდეგ შეგიძლიათ გადახვიდეთ?“ ზოგიერთი სპორტული ფსონების პლატფორმა ცდილობს ამას. Hard Rock-მა ცოტა ხნის წინ წარმოადგინა თავისი კამპანია „მე დავდებ ფსონს, რომ გადავრჩები“ მომავალი 200-დღიანი ფეხბურთის გვალვისთვის. „ეს ისეთი იდეაა, რომელიც მხოლოდ იმ შემთხვევაში მუშაობს, თუ ნამდვილად გესმით გულშემატკივართა კულტურა“, – განაცხადა პიტერ ჰიუზმა, 72andSunny NY-ის ჯგუფის კრეატიულმა დირექტორმა, რომელმაც რეკლამები შექმნა. „მაშინ, როცა ყველა დანარჩენი ცდილობს ხმაურიანი იყოს თამაშის დროს, ეს ელოდება საფინალო სასტვენის შემდგომ პერიოდს და ფეხბურთის დასასრულს აქცევს ახალი სიყვარულის დასაწყისად.“ სათამაშო კომპანიებს შეუძლიათ ამ ჯგუფის ჩართულობის შენარჩუნება, თქვა ჰოვარდმა, მათთვის პოპ კულტურაზე ორიენტირებული ფსონების შეთავაზებით, რომლებსაც ისინი სუპერ ბოულის მსგავს ღონისძიებებზე აკეთებენ. მრავალმა სპორტულმა ფსონების პლატფორმამ გამოაქვეყნა პოპულარული Taylor Swift-ის „პროპები“ 2024 და 2025 წლების სუპერ ბოულებამდე, რადგან ის რეგულარულად ესწრებოდა Kansas City Chiefs-ის თამაშებს თავისი ურთიერთობის გამო, ახლანდელ საქმრო Travis Kelce-სთან. სპორტულმა ფსონების პლატფორმებმა უამრავი ფსონი მიიღეს იმაზე, გამოჩნდებოდა თუ არა ის ეკრანზე რეგულარული სეზონის თამაშების დროს. 2025 წლის თებერვალში NFL-მა განაცხადა მაყურებელთა რაოდენობის 53%-იანი ზრდის შესახებ მოზარდ გოგონებს შორის, 24%-იანი ნახტომის შესახებ 18-24 წლის ქალებში და 34%-იანი ზრდის შესახებ 35 წელზე უფროსი ასაკის ქალებში. „უამრავი კვლევა არსებობს ტეილორ სვიფტის რეალურ ეფექტებზე, სადაც ხედავთ, რომ მან მილიონობით ახალი მომხმარებელი მოიზიდა.