სუპერ ბოული: როგორ იქცა თამაშიდან პოპკულტურის ფსონების მაგნიტად

სუპერ ბოული დიდი ხანია საზოგადოებრივი მიზიდულობის ცენტრია. მეგობრები იკრიბებიან უზარმაზარი საკვების მაგიდებთან, რომლის დასრულების იმედიც არ აქვთ, და ლუდის ვედროებთან, რომლის დაცლაც შესაძლოა მოახერხონ. ისინი $5-ს ხარჯავენ სუპერ ბოულის მოედანზე, მიუხედავად იმისა, რომ ბოლომდე არ ესმით, როგორ მუშაობს ეს სისტემა. 2018 წელს პროფესიონალთა და მოყვარულთა სპორტის დაცვის აქტის (PASPA) გაუქმებიდან რვა სუპერ ბოულის შემდეგ, როდესაც ლეგალური სპორტული ფსონები ხელმისაწვდომია მობილური და ონლაინ რეჟიმში შეერთებული შტატების 33 იურისდიქციაში, წვეულების სტუმრებს, რომლებიც საჭმელისთვის, რეკლამების ან ტაიმთბრეიკის შოუს შესაფასებლად მოდიან, ჯგუფური გამოცდილებისთვის კიდევ ერთი საშუალება გაუჩნდათ, ისე, რომ არც კი იციან, ვინ თამაშობს მატჩში. მათ შეუძლიათ ფსონის დადება. არა თავად თამაშზე, არამედ მის გარშემო არსებულ დამატებით მოვლენებზე. „გეითორეიდის“ ფერზე. ტაიმთბრეიკის პირველ სიმღერაზე. ეროვნული ჰიმნის ხანგრძლივობაზე. ამ ბაზრების მოცულობა მეინსტრიმ ტოტალიზატორებში და, სულ უფრო და უფრო, პროგნოზირების ბაზრებზე, ხაზს უსვამს საზოგადოების ინტერესს მათ მიმართ. როდესაც შტატები ამ ბაზრებზე დადებულ თანხებს აჯამებენ, აზარტული თამაშების ინდუსტრია ემზადება შემდეგი მოვლენისთვის, როდესაც ამერიკელების უმეტესობა აზარტული მოთამაშე ხდება, შესაძლოა, ამის გაცნობიერების გარეშეც, როდესაც ისინი ვებგვერდებზე შედიან NCAA მარტის სიგიჟის ბრეკეტების შესავსებად. თუმცა, შესაძლოა, „Wondr Nation“-ის პრეზიდენტმა და აღმასრულებელმა დირექტორმა, ანიკა ჰოვარდმა, სათამაშო/გასართობი კომპანიის ხელმძღვანელმა, რომელიც ტექნოლოგიებსა და ტენდენციებს იყენებს მოთამაშეებისთვის ახალი გამოცდილების შესაქმნელად, InGame-ს განუცხადა, რომ ამ სათამაშო კომპანიებმა უფრო მეტი უნდა იმუშაონ, რათა ეს დიდი ღონისძიებების შემთხვევითი მოთამაშეები უფრო ხშირად დააბრუნონ. ეპოქაში, როდესაც პერიფერიული მოვლენებიც ფსონდადებადია და ონლაინ ინტერაქცია სოციალური ცხოვრების განუყოფელი ნაწილია, ხელიდან ეშვება შესაძლებლობა, განაცხადა მან. „თქვენ გაქვთ მართლაც, მართლაც დიდი ზრდა, შემდეგ კი, ბაზრის თვალსაზრისით, ის სწორდება, შემდეგ კი ვარდნას ხედავთ. მაგრამ დიდი შესაძლებლობა არის სხვა რაღაცეები, რისი შეთავაზებაც შეგიძლიათ, რაც ამას უკავშირდება“, - თქვა ჰოვარდმა, რომლის კლიენტებში შედის Mashantucket Pequot Tribal Nation კონექტიკუტში. „ვფიქრობ, რომ ამ ვარდნის ნაწილი სწორედ ის ადგილია, სადაც შესაძლებლობა დევს, რადგან არის ეს დიდი წინასწარი სამზადისი და ყველა აკეთებს ამ ყველაფერს სუპერ ბოულისთვის, მაგრამ არავინ არის აქტიურად ჩართული ან ინვესტირებას არ ახდენს, ან არ არის ისეთი მიზანმიმართული ამის შემდეგ.“ ჰოვარდის აზრით, ზოგიერთი გამოსვლა (მოთამაშეთა გადინება) განპირობებულია იმით, რომ აზარტული თამაშების კომპანიები ფინანსურად და შემოქმედებითად უკან იხევენ სუპერ ბოულის დამღლელი მომზადების შემდეგ. NCAA-ის მამაკაცთა კალათბურთის ტურნირამდე დაახლოებით ერთი თვით ადრე და MLB-ის საგაზაფხულო ვარჯიშების დაწყებით, ენერგია გადადის ბაზრებზე — განსაკუთრებით კალათბურთზე — რომლებიც უფრო მეტ შემოსავალს იღებენ უფრო ხანგრძლივი დროის განმავლობაში. მაგრამ რა შეიძლება გაკეთდეს იმისათვის, რომ მინიმუმ ახალწვეულთა ნაწილი — ბევრი მათგანი სასურველ 21-დან 35 წლამდე დემოგრაფიულ ჯგუფშია — ჩართული იყოს? პოპკულტურა, თქვა მან. „მე გატაცებული ვარ იმ პარასოციალური ურთიერთობებით, რომლებიც არა სპორტიდან, არამედ მრავალი რეალითი შოუდან მოდის, როგორიცაა „Traitors“ ან „Love Island“, ან თუნდაც ახლა Netflix-ზე, სადაც ისინი ერთგვარად აცოცხლებენ „Star Search“-ს“, - თქვა მან. „იქ არის ცოცხალი ღონისძიებები, ასე რომ, საქმე იმაშია, თუ როგორ დააკავშირებთ [აზარტულ თამაშებს] შემდეგ დიდ კულტურულ მოვლენასთან. ვფიქრობ, თუ შეძლებთ გარკვეული კონტენტის და შეტყობინებების მორგებას, ეს შეიძლება საინტერესო იყოს, მაგრამ კიდევ ერთხელ, ეს არ შეიძლება იყოს ერთჯერადი რამ.“ ჰოვარდმა თქვა, რომ მთავარია დროთა განმავლობაში ურთიერთობების მშენებლობის გაგრძელება, არსებითად მოვლენების სერიის ერთმანეთთან დაკავშირება ისე, როგორც სპორტული სეზონი ქმნის მრავალ შესაძლებლობას ფსონის დამდებისთვის მონაწილეობის მისაღებად. „საქმე არ არის იმაში, რომ ისინი ამ ერთი დიდი [ღონისძიებისთვის] მოიზიდოთ, შემდეგ კი მიატოვოთ“, - თქვა მან. „ვფიქრობ, ეს ცოტა უფრო მიზანმიმართული უნდა იყოს, რათა ითქვას: „ეს არის აუდიტორია, რომლის მიღწევასაც ვცდილობთ, ეს არის საზოგადოება, რომლისკენაც მივდივართ, აქ არის ის, რაც მათთვის გვაქვს სხვადასხვა ადგილას“, და თითქმის წინასწარ დაგეგმოთ. რა არის კომუნიკაციის ციკლი? რა არის ის დამატებითი რაღაცეები, რაზეც შემდეგ შეგიძლიათ გადახვიდეთ?“ ზოგიერთი ტოტალიზატორი ცდილობს. Hard Rock-მა ცოტა ხნის წინ წარადგინა თავისი კამპანია „I Bet I Will Survive“ მომავალი 200-დღიანი ფეხბურთის "გვალვისთვის". „ეს არის ისეთი იდეა, რომელიც მხოლოდ იმ შემთხვევაში მუშაობს, თუ ნამდვილად გესმით გულშემატკივრების კულტურა“, - თქვა პიტერ ჰიუზმა, 72andSunny NY ფირმის ჯგუფის კრეატიულმა დირექტორმა, რომელმაც რეკლამები შექმნა. „სანამ ყველა სხვა ცდილობს უფრო ხმამაღალი იყოს თამაშის დროს, ეს ელოდება საბოლოო სასტვენის შემდგომ პერიოდს და ფეხბურთის დასასრულს აქცევს რაღაც ახლის დაწყებად, რაც შეგიყვარდებათ.“ აზარტული თამაშების კომპანიებს შეუძლიათ ამ ჯგუფის ჩართულობის შენარჩუნება, თქვა ჰოვარდმა, შესთავაზონ მათ ისეთი პოპკულტურაზე ორიენტირებული ფსონები, როგორსაც ისინი სუპერ ბოულის მსგავსი მოვლენების გარშემო აკეთებენ. მრავალმა ტოტალიზატორმა გამოაქვეყნა პოპულარული ტეილორ სვიფტის „პროპ“ ფსონები 2024 და 2025 წლების სუპერ ბოულებამდე, რადგან ის რეგულარულად ესწრებოდა „კანზას სიტი ჩიფსის“ თამაშებს მისი ახლანდელ საქმრო ტრევის კელსთან ურთიერთობის გამო. ტოტალიზატორებმა დიდი რაოდენობით ფსონები მიიღეს იმაზე, გამოჩნდებოდა თუ არა ის ეკრანზე რეგულარული სეზონის თამაშების დროს. 2025 წლის თებერვალში NFL-მა მოზარდ გოგონებს შორის მაყურებელთა 53%-იანი ზრდა, 18-24 წლის ქალებში 24%-იანი ნახტომი და 35 წელზე უფროსი ასაკის ქალებში 34%-იანი მატება დააფიქსირა. „არსებობს უამრავი კვლევა ტეილორ სვიფტის რეალური ეფექტების შესახებ, სადაც ხედავთ, რომ მან მილიონობით ახალი მომხმარებელი მოიზიდა...